欧盟环保宣传新规正式适用：服装品牌使用硅胶标签与硅胶贴片需要关注什么？

2026 年 9 月 27 日起，欧盟成员国为落实《赋能消费者实现绿色转型指令》（Directive (EU) 2024/825）而制定的国家措施已开始适用。这条规则并不规定成衣必须用什么材料，它约束的是企业如何向消费者描述产品。对面向欧洲市场的服装品牌来说，最先被摆上台面的往往不是成衣本身，而是吊牌、包装与产品页上那些写给消费者看的字——其中就包括绣不进面料、却常常被印在硅胶标签与硅胶贴片上的内容。

真正让采购与产品开发感到棘手的，是硅胶标签与硅胶贴片长期被当作“辅料”处理。打样单上写的是图案、色号、厚度、手感、粘接与耐洗要求，很少有人会明确写一句“这片贴片是否会被用于承载环保声明”。而一旦同一片标签被打上“再生”“可回收”这类字眼，它的角色就从装饰件变成了声明载体，被审视的口径也随之改变。

一、新规改的是“怎么说”，而不是“用什么”

这项指令的修改集中在两个方向。一是修改 2005/29/EC 第 6 条与第 7 条，要求对可能构成误导的做法逐案判断；二是在该指令附件一（Annex I）中新增若干“在任何情况下均属不公平、因而一律禁止”的具体做法。前者需要结合语境评估，后者没有回旋空间。

与服装辅料关系最直接的一条，是对笼统环保声明的限制。“环保”“绿色”“对环境无害”“可持续”这类没有具体指向的表述，在无法证明存在可被承认的、且与该声明相关的优异环境表现时，被列为禁止事项。指令在条文注释中列举的例子还包括“气候友好”“生态”“可生物降解”等类似说法。

容易被忽略的是同一条规则给出的出口：如果具体说明以清晰、显著的方式出现在同一个载体上——同一张吊牌、同一个产品页面、同一处销售界面——这句表述就不再被当作笼统声明。它的实务含义是，结论可以保留，但必须紧跟可核对的内容。把“这个标签更环保”改写成“该部件使用一定比例的再生硅胶，依据为某份文件”，性质就完全不同。

另一类没有讨论空间的做法，是基于温室气体排放抵消而作出的声明，例如“气候中和”“碳中和”“碳正面”等，被无条件禁止。这类字眼常出现在吊牌与包装上，属于应当优先自查的范围。

二、硅胶标签什么时候还只是“标识”

需要先把两个概念分开。服装上的普通品牌 Logo、用于装饰的硅胶贴片、承载品牌名称或尺码信息的服装标签，属于品牌标识；而向消费者传达环境优势的可持续性标识，是被单独规制的对象。指令限制展示那些并非由公共机构建立、又缺乏认证体系支撑的可持续性标签。

边界并不是按材料划分的。指令明确，当某张标签的呈现方式本身就在暗示或造成“这款产品对环境有正面影响、或比同类产品更少损害”的印象时，这张标签同时构成一项环保声明。也就是说，判断依据不是它由硅胶还是织唛做成，而是它在向消费者传递什么。

落到日常，同一片定制硅胶标签，只印品牌名的，就还是标识；一旦加上“eco”“可回收”“再生”之类的文字或图形，它便进入需要证据支撑的范围。装饰性贴片同理——它做得多立体、手感多好，都不改变它此刻正在承担的角色。

星形装饰贴片本身不承载环保信息，属于品牌装饰件的典型形态。

把这条分界放到一张表里，判断顺序会更清楚。表格依据指令对附件一与可持续性标签的修订口径整理，最后一列是品牌在实务中通常需要拿得出的东西。

三、从一片标签到整件衣服：最容易被忽略的“范围扩大化”

附件一新增的一类禁止做法，是把仅涉及某个方面、或仅涉及企业某段不具代表性活动的环境声明，说成针对整个产品或整个企业。指令给出的典型情形是：产品以“使用再生材料制造”进行宣传，而实际上只有包装使用了再生材料。

这条直接命中服装辅料常见的表述方式。如果企业能够证明的只是硅胶标签或硅胶贴片本身含有一定比例的再生材料，并不能据此得出整件服装“由再生材料制成”“可回收”或“环境影响更低”的结论。辅料的证据只对辅料有效，这是这一轮规则里最需要向内部说明清楚的一点。

更稳妥的做法是把声明绑定到具体对象：声明对应哪个部件——硅胶标签、硅胶贴片、硅胶热转印标签、面料还是包装，对应哪项性能，依据哪份文件。范围写得越明确，后续可核对的余地越大，与客户沟通时也越不容易出现口径不一致。

承载字母与图形的圆形硅胶标片：一旦加入环保字样，角色即从标识转为声明。

四、工艺参数说明不了环境绩效

行业内有一句流传很广的推论：产品更耐用，所以更环保。这个推论在这项指令下很难站住脚。

立体效果、表面纹理、厚度、柔韧度与固定方式，属于产品设计与性能因素；热转印工艺解决的是面料适配与粘接问题；耐洗测试衡量的是耐久表现。这些参数各自回答各自的问题，都不构成环境绩效的证据。热转印工艺本身既不能证明更低的环境影响，也不能作为产品可回收的依据。

一个更实用的判断方法，是把“性能规格”和“环境声明”写成两条互不引用的清单。规格清单负责打样与验收，环境声明清单负责对外表述，两者的证据来源、更新周期与责任人都不相同。日常最容易出问题的地方，恰恰是两条清单被合成了同一张表——工程语言被直接搬去当宣传语言。

具体一点说，同一种胶料、同一套模具做出的贴片，改成热转印或背胶，改变的是固定方式与适配面料，而不是它的环境属性。如果把这种工艺选择写进“更环保”的叙述里，就等于用性能数据替环境声明作证。

帽饰前幅的弧形字标：立体度与耐洗表现属于性能规格，与环境绩效是两件事。

五、品牌与采购现在可以核对的内容

5.1 先把既有宣传文案过一遍

产品页面上的环境描述、包装与吊牌上的文字、供应商资料中被直接引用的表述，以及线上广告内容，都属于需要核实的范围。重点看“环保”“可持续”“可回收”“降低环境影响”这些词出现在哪里、指向哪个对象、有没有对应的文件。

5.2 核对材料与文件

根据所作声明的不同，可以向供应商索取或核实的内容包括产品材料规格、材料成分声明、再生材料含量的相关证明（如适用）、与具体声明对应的检测报告，以及适用的认证文件。并非所有硅胶标签都需要提供上述全部资料，资料范围取决于品牌实际作出的声明，而不是取决于产品所属的品类。

5.3 库存与老货：过渡安排不等于豁免

常被问到的一个问题是，已经开发完成、甚至已经入库的产品，能否沿用原有的宣传内容。2026 年，欧盟消费者保护合作网络（CPC Network）各成员国主管机构就“老货情形”形成了一份共同理解文件，欧盟委员会对其表示欢迎。这份文件的背景是执法口径的统一，而不是为既有库存提供普遍豁免。企业仍需结合具体库存、适用规则与官方解释逐项判断，不能因为产品开发时间较早就默认可以免于核查。

5.4 把规格要求和声明要求分开沟通

定制开发阶段最容易埋下隐患的环节，是需求描述本身。建议在项目初期就把两类信息分别写清楚。一类是产品用途与服装类型、面料类型与预期使用条件、图案尺寸与立体效果、对柔韧性以及粘接或耐洗性能的要求、目标销售市场；另一类则是是否会涉及特定的材料声明或环保文件要求。前一类决定产品能不能用，后一类决定宣传能不能说。从打样顺序上看，声明的问题常在外观定稿之后才被提出，而两者一旦冲突，需要改动的往往是模具、色号或贴片结构，而不是文案——这正是把声明要求提前写进打样单的实际理由。

东莞市博皓电子科技有限公司（FromRubber）从事定制硅胶标签与硅胶贴片的制造，产品用于服装品牌标识及相关辅料场景。在这类项目中，客户对材料规格、部件归属与文件对应关系的描述越明确，打样阶段与资料往来需要反复确认的环节就越少。如涉及具体产品的规格确认或文件对应问题，可通过 nani@fromrubber.com 或 karl@fromrubber.com 联系，微信与 WhatsApp 同为 +86 18676210913。

六、常见问题

欧盟环保宣传新规从什么时候开始适用？

指令 (EU) 2024/825 规定，成员国应于 2026 年 3 月 27 日前完成转置，相关国家措施自 2026 年 9 月 27 日起适用。具体法律义务仍需结合各成员国的实施法律判断。

这是专门针对硅胶标签和硅胶贴片的法规吗？

不是。它属于消费者保护领域的横向规则，并非针对硅胶标签或硅胶贴片的产品法规。但当这些产品被用于面向消费者的环保宣传时，相关的呈现方式与声明会落入其适用范围。

服装品牌可以直接宣传硅胶标签是环保产品吗？

不能只凭材料名称或产品外观下结论。表述是否可行，取决于声明内容、所依据的证据、整体呈现方式以及适用的法律规定。

采购硅胶标签时，通常需要向供应商核实哪些资料？

可以按所作声明核实材料规格、成分声明、再生材料含量证明、对应检测报告或适用认证文件。所需资料范围取决于具体声明，并不要求所有产品提供同一套文件。

本文涉及的法规名称、条文结构与适用日期均以欧盟官方文本为依据。产品层面的材料参数、检测结论与文件适用性，应以实际承认书、检测记录与产品规格为准；对存在不确定之处的情形，以官方法律文本及成员国实施法律为最终判断依据。

七、来源与引用

• 欧盟《赋能消费者实现绿色转型指令》Directive (EU) 2024/825 官方法律文本（第 4 条载明转置截止日与适用起始日）：EUR-Lex：Directive (EU) 2024/825
• 欧盟委员会可持续消费专题页（载明该指令自 2026 年 9 月 27 日起适用，并附指令常见问题文件）：European Commission：Sustainable consumption
• 欧盟委员会消费者保护执法协调行动页（含 CPC Network 就“老货情形”形成的共同理解）：European Commission：Sustainable consumption actions
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